Webinar del 15/04/2019 - Environmental Sustainability Principles in Project Management

Eco-friendly: come e perché i marchi sportivi hanno a cuore l'ambiente

Nel mondo moderno, la preoccupazione per l'ambiente si è trasformata da iniziativa umana in una tendenza positiva. Ora il barista del bar ti guarderà con un sorriso e approvazione se chiedi di versare un drink nel bicchiere riutilizzabile che hai portato con te. E gli amici probabilmente vorranno sapere dove hai comprato queste scarpe da ginnastica se dici che sono fatte di plastica riciclata. I grandi marchi sportivi cercano anche di essere il più ecologici possibile e propongono varie iniziative.

Perché i marchi sportivi si preoccupano dell'ambiente?

Lo fanno per lo stesso motivo per cui dovrebbero prendere tale iniziativa in generale, ogni persona. Cambiamenti negativi sono stati osservati sul nostro pianeta da diversi anni: l'acqua nei mari e negli oceani diventa più sporca, gli animali muoiono perché frammenti di lattine di plastica entrano nel loro stomaco, il clima cambia a causa delle emissioni in atmosfera e porta a disastri naturali. Tutto questo è dovuto al fatto che le persone sfruttano le risorse del nostro pianeta per il bene della produzione e dimenticano che difficilmente possiamo sopravvivere senza un ambiente stabile e pulito.

Pertanto, le società sportive (e non solo) Stanno cercando con forza e forza di allontanarsi dalla produzione una volta tossica. Dopotutto, come si suol dire, se vuoi cambiare il mondo, inizia da te stesso. La cosa più semplice che una persona può fare per aiutare l'ambiente è abbandonare l'uso di bigiotteria di plastica a favore di oggetti riutilizzabili. Dopotutto, è questo materiale che si decompone con grande difficoltà e influisce negativamente sulla superficie terrestre, sui corsi d'acqua e sull'aria. I grandi marchi, a loro volta, stanno cercando di riciclare i rifiuti esistenti, prevenendo così l'inquinamento da plastica, e passano alla creazione di prodotti biodegradabili. Ecco come lo fanno.

Nike trasforma vecchie scarpe in fodere giocabili

Questa azienda ha dimostrato di anno in anno di essere un leader nella produzione innovativa. È noto da tempo che Nike può cucire facilmente maglie da calcio in plastica. I club Spartak e Zenit si esibiscono con tali attrezzature, che non è di qualità inferiore a quelle in poliestere. Ma la preoccupazione americana ha anche progetti più interessanti.

Ad esempio, il Reuse- A-Shoe è stato lanciato negli anni '90. La sua essenza sta nel fatto che in molti paesi del mondo ci sono punti in cui è possibile consegnare scarpe sportive consumate invece di buttarle via. La tecnologia dei materiali di alta qualità Nike Grind, che viene utilizzata nel 71% di tutte le scarpe e le attrezzature del marchio, ti consentirà di riciclare le tue vecchie scarpe da ginnastica e di creare un nuovo parco giochi da esse.

Puoi anche unirti alla cura del pianeta a Mosca. Le lezioni si tengono regolarmente al Nike Box MSK a Gorky Parke dedicato all'ecologia e al suo legame con lo sport. A proposito, lo spazio stesso è completamente realizzato in vetro e strutture metalliche leggere. Il padiglione utilizza molta meno elettricità rispetto agli edifici convenzionali perché riceve la luce solare naturale.

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Adidas pulisce l'oceano con le sue mani insieme a Parley

L'azienda ha iniziato da tempo a cambiare il solito sistema di produzione. Utilizzando la tecnologia FORMOTION e ridisegnando la suola delle scarpe da corsa, adidas ha ridotto gli sprechi del 50% e le emissioni tossiche utilizzando meno colla. Il marchio tinge anche i tessuti senza usare acqua e utilizzando meno energia.

Il passaggio più radicale nella lotta per l'ambiente c'è stata la collaborazione dell'azienda tedesca con il progetto Parley for the Oceans. Le loro collaborazioni sono fatte da rifiuti di plastica raccolti da spiagge e zone costiere. E nel novembre 2015, i lavoratori di adidas sono andati alla Parley Ocean School alle Maldive per ascoltare lezioni di ecologia, studiare personalmente la ricchezza del mondo sottomarino, ripulirlo dalla spazzatura e trasportare con le proprie mani sacchi di rifiuti su speciali chiatte. Sembra una pulizia scolastica, solo su scala più globale.

Picture Organic vende caschi di mais

Il marchio francese è stato creato da tre amici uniti dal loro amore per lo snowboard e da un atteggiamento responsabile nei confronti della natura. I ragazzi hanno iniziato a realizzare abiti che sono 100% organici, materiali riciclati e scarti di produzione.

Nel 2015 un'azienda dal nome estremamente motivante è riuscita a sorprendere ancora di più i clienti. Picture Organic ha rilasciato il primo casco da snowboard in assoluto realizzato con materiali sostenibili. Il suo guscio è realizzato in polilattide a base di mais normale. E il rivestimento del copricapo non è altro che cruscotti riciclati. Non preoccuparti, questo equipaggiamento protegge la testa dei motociclisti così come qualsiasi altro.

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Patagonia ripara i vestiti e crea audaci campagne pubblicitarie

Il marchio di abbigliamento ecologico per attività all'aperto vende dagli anni '90 oggetti realizzati con bottiglie di plastica e materiali riciclabili. Recentemente hanno sviluppato una muta a base di piante. L'obiettivo principale della produzione Patagonia è il riciclaggio dei vestiti. Nonostante il fatto che qualsiasi marchio desideri aumentare le vendite, questa azienda fa del suo meglio per garantire che i clienti indossino il loro prodotto il più a lungo possibile e lo riparino, piuttosto che acquistarne uno nuovo. Sul sito Worn Wear, gli utenti possono ottenere una risposta a qualsiasi domanda sulla riparazione di vestiti di un marchio americano.

A volte Patagonia utilizza soluzioni creative per attirare l'attenzione delle persone. Ad esempio, il Black Friday 2011, il marchio ha pubblicato un annuncio sulle pagine del New York Times che diceva Non comprare questa giacca. La preoccupazione ha promesso ai lettori di giornali di ripristinare i loro vecchi prodotti e ha esortato a non acquistare articoli non necessari anche durante gli sconti.

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Eco-pubblicità del marchio Patagonia, pubblicato su The NY Times il 25 novembre 2011

Foto: patagonia.com

La Patagonia è un'attivista ambientale. Il sito web dell'azienda ha una sezione in cui ogni utente troverà informazioni di suo interesse sui progetti ambientali a cui può prendere parte.

Nel 2017, il marchio non è rimasto indifferente alla decisione di Donald Trump. Poi il presidente degli Stati Uniti ha ridotto il territorio di due riserve, Bears Ears e Grand Staircase-Escalante, di quasi due milioni di acri. I dipendenti dell'azienda hanno pubblicato un post provocatorio con le parole Il presidente ha rubato la tua terra. Sei stato ingannato e portato all'attenzione del pubblico.

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Patagonia Eco-Friendly Advertising

Foto: patagonia.com

Billabong e Quiksilver riciclano plastica e vecchi skateboard

Le iniziative ambientali sono arrivate al surf grazie agli sforzi di Billabong. Nel 2007, il marchio ha aperto la strada al riciclaggio di bottiglie di plastica pescate nell'oceano per creare pantaloncini da motociclista. L'azienda ora garantisce che tutti i nuovi modelli per gli sport acquatici sono realizzati con contenitori in PET.

L'amichevole azienda Quiksilver ha deciso di tenere il passo e nel 2013 ha presentato al pubblico una collaborazione con il marchio spagnolo Vuerich. Hanno usato skateboard vecchi e indesiderati per realizzare a mano gli occhiali da sole The Griffin in edizione limitata. Oggi Quiksilver collabora con Repreve per creare prodotti sostenibili.

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